En el mercado contemporáneo, casi todas las generaciones menores de 50 años realizan sus búsquedas de compras por internet, antes de decidirse por un determinado producto, incluso aquellas que van a realizar una compra en un centro comercial, prefieren verificar precios y opciones en la red antes de visitar físicamente los almacenes.

¿Dónde publicar los anuncios?

Las búsquedas en Google representan el 90% de las operaciones, por supuesto es necesario ubicarse entre las primeras opciones de resultados de búsqueda de éste motor. Muchas de las herramientas de posicionamiento las da el mismo Google. Por ejemplo, Google Trends, es una funcionalidad de dicho buscador que nos permite verificar las tendencias actuales que interesan a la gente.

Google Adwords: es el servicio de pauta comercial de Google, en el que se paga para que ésta empresa promueva el servicio o el producto a través de las palabras claves.

Google AdSense: es un conjunto de tecnologías que interpreta los contenidos y anuncia al internauta cosas que le pueden interesar según sus búsquedas, su ubicación geográfica y las ofertas disponibles sobre productos que ya buscó.

Facebook Ads: Consiste en un sistema pago de publicidad de Facebook que te permite promover tu empresa, tienda en línea o evento en ésta Red Social. 

Twitter Ads: Se trata de anuncios promovidos por ésta Red social, entre la comunidad de interés o entre clientes potenciales de tu nicho.

Videos publicitarios de Youtube: Si su clientela son milenios, es decir jóvenes entre los 20 y 30, es importante priorizar sus videos por Youtube.

Según tu plan de publicidad online que se conoce como estrategia de posicionamiento SEO, debes escoger tu estrategia de pauta. En general Adwords y Facebook Ads son las dos redes prioritarias.

¿Cómo publicar los anuncios?

Existen muchas opciones disponibles en Google y las redes sociales para publicar tus anuncios. Simplemente le debes dar clic a estos servicios en los buscadores y te ofrecerán diferentes opciones, es importante verificar el numero de veces y la posición en que tu anuncio saldrá en el buscador. Las listas de Google muestran hasta 4 o 5 opciones pagas.

De otra parte la mejor estrategia es asegurar que su negocio tenga herramientas Responsive. Esto quiere decir que se pueda mirar en cualquier dispositivo. Esto debido a que la mayoría de búsquedas (80%) se realizan actualmente por aparatos móviles como tabletas y celulares. Es recomendable probar los tiempos de carga, verificar las funcionalidades y asegurar que los modos de pago son seguros.

Cuando haga su Adword, utilice de manera eficaz todo el espacio, utilice las palabras claves (keywords) e incluya una funcionalidad para que el cliente pueda acceder directamente a su negocio.

Es importante tener en cuenta que la calidad cuenta muchísimo en la Red. Se deben crear anuncios con imágenes de calidad, banners dinámicos, es decir listones sobre los cuales se puede dar clic, videos originales y de calidad y en la medida de lo posible Richmedia que consiste en piezas publicitarias con múltiples funcionalidades al tiempo (video, chat, etc.).

¿Cuándo publicar anuncios?

Los tiempos mas óptimos varían de acuerdo a su nicho. En general se debe ensayar algunas semanas para encontrar en qué momento se asegura un tráfico mas eficaz. Si se trata de productos suntuarios (que no hacen parte de la canasta básica) normalmente se recomienda tener en cuenta los periodos de pago oficiales de cada país (quincenales o mensuales) para promover los productos durante esa época, sin embargo, al respecto lo mas importante es generar promociones de producto para esta época.

En términos de horarios, depende mucho del producto y del nicho. En general jueves y viernes son los días en que la gente esta más activa en el comercio online. En relación con las horas depende de su interés, si quiere generar trafico hacia su página, es decir gente que da clic, la mejor hora es alrededor de las 3 p.m., si se trata de promover sus promociones y que la gente comparta sus post, la mejor opción es en horas de la mañana.

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